Из каких сфер нанимать маркетолога

Интересную мысль сегодня услышал от Миши Дашкиева.

Также, как в реальном мире все значимые открытия сначала появляются в военной сфере, а затем постепенно перекочевывают в гражданские отрасли, так и в интернет-маркетинге все самое програсивное сначала зарождается в одной сфере, а потом постепенно перекочевывает во все остальные отрасли.

Догадываетесь, что это за сфера?